Konsumenci dość często mylą poszczególne produkty, a firmy które chcą dotrzeć do nich ze swoją propozycją muszą postarać się jakoś wyróżnić. Jedną z opcji jest znak towarowy. Co może nim być? Rysunek, mieszanka określonych barw, a nawet melodia. Zadaniem znaku towarowego jest wyróżnienie towaru lub usługi. Ogromne znaczenie ma rejestracja znaku towarowego, gdyż jest on dzięki temu prawnie chroniony i nie może zostać zastosowany przez inną firmę. Na stałe zostaje przypisany do towaru, dla jakiego został zaprojektowany.