Znaczna ilość firm, które działają na nowoczesnym rynku jest dla siebie wzajemną konkurencją
Konsumenci dosyć często mylą określone towary, a firmy jakie chcą dotrzeć do nich ze swoją ofertą muszą postarać się jakoś wyróżnić. Jedną z opcji jest znak towarowy. Co może nim być? Rysunek, połączenie określonych kolorów, a nawet melodia. Przeznaczeniem znaku towarowego jest wyróżnienie towaru bądź usługi. Istotne znaczenie ma rejestracja znaku towarowego, gdyż jest on w takim przypadku prawnie chroniony i nie może zostać zastosowany przez inną firmę. Na stałe zostaje przypisany do artykułu, dla jakiego został stworzony.